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原创 2008年,阿里天猫差点死掉,多亏张勇这个举动!

发布时间:2020-10-16

  

原标题:2008年,阿里天猫差点死掉,幸亏张勇这个行为!

图片来源于网络, 侵权必删

文 | 华商韬略 斯钦

“都能打5折就好了!”

像11年前时任淘宝网CEO的张勇在办公室和团队的人想点子做购物节时,有人如此想象。

这个购物节,便是双11。

11月较为为难,前面是国庆,后边是圣诞、元旦和新年,进退两难,出售低迷。张勇想扭转局面。

其时这些人想象的大牌仍是JackJones 、VEROMODA、ONLY之类。

即使这个期望看起来如此低配,但仍然有一些品牌拒绝了第一个双11.“这个活动太LOW了,不能上”。

由于全场五折这个方针,许多品牌的第一个双11,实际上是为了清库存,比方彼时因奥运会如日中天的李宁。

好说歹说,27个品牌入局,2009年11月11日完毕,他们计算出出售额,5200万。

而今日,一个双11卖得火,就顶得上首富马云一个人身家了。

回忆看,第一个双11办得破旧,但更大的危机是办双11淘宝商城(天猫)。

张勇带的是一个遭受闭幕且不被看好的事务。

在十一年前,现任阿里CEO张勇创建双十一活动的初衷,其实是为了让陷入困境的淘宝商城继续活下去。

彼时,“淘宝上的产品鱼龙混杂,价格紊乱。咱们只出售行货,在那里没有任何价格优势。”当年淘宝的C2C形式,阻挠了许多类似于兴长信达这种,只出售正品行货的商家。

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所以在2008年4月10日,淘宝B2C渠道淘宝商城上线。

图片来源于网络, 侵权必删

可是仅过了六个月,时任淘宝副总裁兼B2C事业部总经理黄若就宣告离任,淘宝商城事业部被逼闭幕。

在离任的内部信中,黄若说到:“2008年咱们面临全新的B2C,在谁都说不清楚咱们究竟要什么的情况下,勇敢地冲上前去,探索,前行,打一场又一场血腥的战役。”

“谁都说不清楚咱们究竟要什么”是在黄若离任信中的关键词。

后来,黄若在《我看电商》一书中说到:在其时的淘宝内部,大多数人不太认可做B2C渠道。对B2C战略定位及运营形式的不合,是导致黄若离任的主要原因。

黄若走后,不想看这个事务死掉的张勇接手淘宝商城。在他的带领下,淘宝商城事业部在2009年8月康复独立运营。

图片来源于网络, 侵权必删

2009年是淘宝商城独立运营的第二年,关于张勇来说,授命于危险之间的他,急需一个爆点,完全激宣布淘宝商城的B2C潜力。

机缘巧合之下,张勇看上了双十一这一天。

马云曾说:双11其实不是为了打折,而是为了感恩。假如不是当年27家品牌和很多顾客的鼎力支撑,第一届双十一恐怕很难有如此亮眼的成果。

当下,聚合算就承担起阿里“感恩商家,助力中小品牌商家兴起”的职责。聚合算背靠阿里的金融、物流等资源和价格补助支撑,帮商家直接省去电商供应链的中间环节。

图片来源于网络, 侵权必删

上一年12月,聚合算开端推出百亿补助。从那时起,聚合算百亿补助就从头界说了商业之间的补助战役——筛选盲目补助,将补助视作用户、品牌需求的一部分。

无论是关于顾客,仍是商家,聚合算正在用健康、可继续的补助形式,引导中国电商开展。

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