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快手x天猫:50余位红人连续直播4小时让老铁尽享双11购物盛宴

发布时间:2019-11-06

  

    在第十一个“双11”购物狂欢节即将到来之际,快手将与天猫合作举办11老铁狂欢夜,为快手平台上数亿用户呈现耳目一新的消费盛宴。

  作为本届天猫“双11”官方内容合作平台,快手将从1110日晚9点开启“双11老铁狂欢夜”。届时,柳岩、宝石Gem、“球球”等50余位顶级红人将会在快手平台同步直播,为老铁奉上海量天猫“双11红包”和多种精彩的直播互动形式。

  在广大消费者为双11摩拳擦掌的“备战期”,快手也为老铁们上新了“双11”魔法表情——“心愿泡泡”。打开快手App,搜索“魔法愿望树”进入话题页面,选择自己的“许愿战队”,并且在话题下使用“心愿泡泡”拍摄短视频,就有机会赢取“双11老铁狂欢夜”上天猫送出的1111元大红包等大奖。

心愿泡泡魔法表情与话题标签页下的用户作品

  此外,在111日到1111日期间,快手首次多日启用开屏广告,为本次天猫“双11”全球狂欢节预热。

快手为“双11”打造的开屏页面

  在不久前的2019快手“Fe+新商业”峰会上,快手营销平台全面升级成为磁力引擎。这次与天猫合作举办“双11老铁狂欢夜,快手提供整合营销方案,不仅将达人直播和短视频两种形式相结合,更是打通高曝光、大流量的公域场景与强信任、快转化的私域场景,真正释放广大“老铁”的购买欲。边看直播、边买品牌货,老铁们买得开心,也买得放心。让消费是信任和享受,而不再是负担,这正是快手希望帮助用户实现的“双11心愿”。

  时至今日,单纯的“买买买”已经难以刺激人们的味蕾,现在的消费者变得愈发精明和挑剔,更容易因为信任关系而被KOC“种草”。根据秒针系统发布的《快手平台电商营销价值研究》报告,有84%的快手用户愿意接受主播推荐产品,快手用户们对于家装、珠宝首饰和3C产品三种类型的广告偏好程度显著高于全网用户。

  本次与天猫的“双11”合作,快手同样彰显了平台创作者强大的粉丝影响力、互动性和带货能力。借助创作者们的私域流量价值,“双11”的流量在快手上以人情味的形式被“留”了下来。同时,从此次“老铁狂欢夜”中也不难看出,作为短视频商业化生态中的核心驱动者,快手平台的链条角色更加成熟,与品牌、商家、MCN机构、服务商、代理商等行业伙伴相互配合、共生共赢,不断扩容营销边界,逐步塑造完善的社交商业生态环境。

快手红人为“双11”购物节创作的原生视频

  以庞大的购买需求和强大的“老铁”社交赋能电商营销,快手已经逐渐成为大促营销的必选平台和头部电商的必投媒体。也正因如此,借助短视频平台,越来越多的品牌与消费者之间构筑起情感联结,并且在快手这样的短视频平台上沉淀了属于自己的社交资产。


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